春日经济回暖 加多宝深耕地域文化打造踏春出游标配
随着暖春时节到来,“春日经济”欣欣向荣。生活类平台数据显示,2、3月期间,赏花类度假产品预订量同比上涨880%,“露营”相关搜索量同比上升450%。在“消费提振年”的大背景之下,加多宝积极引领春游消费热潮,在全国数十个城市发起“踏青出游 怕上火喝加多宝”主题活动,深耕年轻人社交出游场景,释放消费势能,助力市场回暖。
全国各地“百花齐放”,拓宽踏春场景营销。加多宝在多个城市都将踏春出游与当地风土人文景观深度结合,打造独具城市印记的互动活动。在湖南衡阳、江西南昌和婺源、陕西汉中等地,加多宝邀请消费者共同领略油菜花风光;此外,贵州毕节杜鹃花节、成都龙泉桃花节、河南南阳郁金香节、浙江衢州桃花节、云南武定牡丹花节、湖北武汉樱花节……加多宝围绕踏青出游的主题活动在全国各地百花齐放,通过网红景观打卡、演艺互动、互动游戏等活动,与踏春赏花的年轻消费者玩在一起。
为踏春注入潮流元素,创意互动赢战年轻人心智。在全国多城,加多宝敏锐捕捉年轻人群潮流文化热点。在河北,加多宝结合“青春”话题发起街头采访,以汉服、电竞、街舞等潮文化为抓手,吸引大批年轻朋友深度体验凉茶养生文化。在河南洛阳牡丹节,来一场国风春日赏花,加多宝用牡丹花快闪舞带领大家游览国花园宝地,吸引大量年轻人群身着汉服游园,衣香鬓影与牡丹国色相得益彰。同时通过抖音、小红书、微博等社会化媒体矩阵,掀起牡丹花观赏分享热潮,曝光量破千万,独具特色的DIY牡丹花凉茶迅速出圈。
强强联合打造流量矩阵,聚势共创激活消费市场。加多宝还联合各地的合作伙伴发起城市露营活动。在浙江嘉兴,加多宝联合饿了么在商圈周边发起的互动活动,将丰富快捷的外卖餐饮纳入露营活动,吸引了大批年轻消费者。在云南,加多宝联动房车品牌打造城市房车露营场景,现场通过围炉煮茶、点亮加多宝、网红露营打卡、定制罐等互动方式加强消费者互动体验。
通过系列创意活动,加多宝全面融入踏青、露营、赏花、自驾游、潮玩等年轻人喜爱的场景,极大拓展了加多宝的场景消费体验,也为“春日经济”注入了更多活力。未来,加多宝将继续与年轻消费者同频共振,敏锐洞察年轻潮流生活方式,不断深化露营、轻旅行等年轻化场景布局,以多种创意方式融入每个季节性消费场景,为消费者的美好生活贡献加多宝力量。
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